OEM (Original Equipment Manufacturer)

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OEM oder Original Equipment Manufacturer ist ein weit gefasster Begriff, der ein Beziehungsgeflecht zwischen IT-Hardwareanbietern, Hardwarekomponentenherstellern, Softwareanbietern und Vertriebspartnern wie Resellern und Distributoren beschreibt.
In der Vergangenheit bezog sich der OEM auf das Unternehmen, das ursprünglich ein bestimmtes Produkt gebaut hatte, das dann an andere Unternehmen verkauft wurde, um es umzuwandeln und weiterzuverkaufen. Wenn Sie sich die Frage stellen: „oem was ist das, dann wird Ihnen dieser Beitrag helfen. Im Laufe der Zeit ist der Begriff jedoch zu einem Begriff geworden, der eine Vielzahl von Unternehmen – und Beziehungen zwischen Unternehmen – in einer immer komplexeren IT-Lieferkette beschreibt. OEM-Beziehungen überschneiden sich häufig zwischen Unternehmen, die IT-Produkte auf den Markt bringen. Es ist nicht ungewöhnlich, dass ein Unternehmen als OEM auftritt und gleichzeitig Systeme an andere OEMs verkauft. Diese Flüssigkeit sorgt für mehrdeutige Beziehungen, da die Linien zwischen Produktdesignern, Herstellern und Händlern verschwimmen.

OEM-Hardware

Die Verwendung des Begriffs OEM im Hardware-Segment der IT-Industrie hat mehrere Bedeutungen. Es kann Unternehmen wie Dell EMC, Hewlett Packard Enterprise (HPE), HP Inc. und Lenovo beschreiben – international bekannte Marken, die Komponenten von anderen Unternehmen kaufen und komplette Systeme unter ihrem eigenen Label verkaufen. Solche Unternehmen beziehen Mikroprozessoren, Festplatten und andere Geräte von OEM-Teilelieferanten, die sie als OEM-Kunden betrachten. Komponentenlieferanten erstellen oft sowohl ein OEM-Produkt als auch Einzelhandelsversionen ihrer Angebote. Festplattenhersteller stellen beispielsweise blanke Festplatten für OEM-Kunden und Einzelhandelsfestplatten her, die in einer Box mit Zubehör wie Verkabelung und Installationsanweisungen geliefert werden.
Die OEMs der Markenhersteller können auch ganze Systeme von Originalgeräteherstellern (ODMs) beziehen, die verschiedene Computergeräte vom Notebook bis zum Server herstellen. ODMs wie Foxconn Electronics Inc. und Quanta Computer Inc. haben in der Vergangenheit Systeme an OEMs verkauft, aber in den letzten Jahren haben einige ODMs begonnen, direkt an große Endkunden zu verkaufen.

Die OEMs der Markenhersteller entwickeln auch OEM-Hardwarebeziehungen zu Unternehmen, die der Lieferkette nachgelagert sind. Diese Unternehmen nehmen die OEM-Produkte und benennen sie unter ihrem eigenen Label um, wobei sie manchmal die Systeme für Verbraucher in vertikalen Märkten anpassen. Diese nachgeschalteten Lieferkettenpartner gelten auch als OEMs. Beispiele sind ein Anbieter, der Hardware von einem OEM einer namhaften Marke kauft, um sie als Grundlage für den Aufbau eines dentalen Bildgebungssystems zu verwenden, oder ein Anbieter, der robuste PCs von einem großen OEM bezieht, um sie für ein Fertigungsfertigungssystem neu zu kennzeichnen. OEMs mit Marken wie Dell EMC und HPE betreiben Partnerprogramme, die sich speziell an solche OEM-Unternehmen richten.

OEM-Software

Softwareunternehmen verkaufen auch OEM-Versionen ihrer Produkte an große Hardware-OEMs oder kleinere Systemhersteller, die die Software in die von ihnen verkauften Produkte integrieren. Die Betriebssysteme und Anwendungen von Drittanbietern, die an Endkunden ausgeliefert werden, sind auf einer Vielzahl von Produkten vorinstalliert – Smartphones, Tablets, Notebooks, PCs usw. — kann als OEM-Software betrachtet werden.
  • OEM-Softwarevereinbarungen finden sich auch zwischen Softwareentwicklern sowie zwischen Entwicklern und OEM-Hardwareunternehmen.
  • VMware beispielsweise ermöglicht es OEM-Partnern, einige seiner Virtualisierungsprodukte in ihr Softwareangebot einzubinden (die Initiative für Embedded OEM-Partner von VMware gilt auch für Hardware und Appliances).
  • Ebenso lässt Autodesk Lösungsentwickler oder unabhängige Softwareanbieter (ISVs) kundenspezifische Anwendungen entwickeln, die auf der computergestützten Designsoftware von Autodesk basieren.

VAR vs. OEM

Die Begriffe Value-added Reseller (VAR) und OEM überschneiden sich teilweise. Das OEM-Label wird oft an die großen Marken-Hardware-Vermarkter und Unternehmen angehängt, die OEM-gelieferte Hardware für ihre jeweiligen Märkte anpassen. VARs sind jedoch oft mit dem Verkauf einer breiteren IT-Lösung verbunden. Aber die Grenzen zwischen VARs und OEMs können sich verwischen. OEMs dienen als VARs, indem sie Hard- und Softwarekomponenten von Drittanbietern – zusammen mit ihrem eigenen geistigen Eigentum – in den Systemen bündeln, die sie an Verbraucher verkaufen. VARs hingegen können White-Label-Hardwareprodukte, die sie von Anbietern beziehen, verwenden, wobei sie in diesem Fall den nachgelagerten OEMs ähneln.

OEMs vs. ODMs

Ein Hersteller von Originaldesigns ist wie ein OEM, indem er Produkte im Kundenauftrag herstellt. Ein ODM entwirft jedoch auch die Produkte, die er herstellt, während OEMs die Produktdesigndaten der Kunden verwenden.
OEM
ODMs erstellen Produktdesigns auf der Grundlage der Richtlinien und Konstruktionsdaten, die ein Kunde zur Verfügung stellt. Kunden besitzen in der Regel die Rechte an den fertigen Produktdesigns, müssen aber Details zum Eigentum an geistigem Eigentum (IP) im ODM-Vertrag festlegen. Abhängig von den internen Fähigkeiten können ODM-Dienstleistungen ausgelagerte Produktentwicklungsdienstleistungen, Produktfertigungsdienstleistungen und komplette Produktlebenszyklusdienstleistungen umfassen.

Markennutzung

Im Rahmen der OEM-Partnerprogramme stellen die Anbieter Informationen und Richtlinien für die Verwendung ihrer markenrechtlich geschützten Markendesigns zur Verfügung.